GTMsetup.nl | Werkwijze – In 5 fases naar solide tracking

Inbegrepen bij: Pakket 1, 2 en 3
‍
‍In deze fase staan 4 vragen centraal:

1.     Wat zijn jouw KPI’s?
2.    Wat wordt er nu gemeten?
3.    Wat zou je willen meten?
4.    Wat moet er gedaan worden om de gewenste set-up te bereiken?

Hierbij kijken we onder andere naar welke events (add to cart, purchase etc.) en welke parameters (op event, product en user niveau) aanwezig zijn en welke er ontbreken, en naar welke endpoints (Google Analytics, Google Ads, Meta etc.) data gestuurd moet worden.

Tevens voeren we een audit uit op de data in jouw Google Analytics property.

Na deze inventarisatie geven we je een advies, en aan de hand daarvan wordt duidelijk welk pakket het beste aansluit bij jouw wensen.

Inbegrepen bij: Pakket 3

‍In deze fase is het duidelijk wat er precies gemeten moet worden. Daarna volgt het implementeren van de dataLayer (wanneer deze nog niet compleet is). Sommige CMS systemen hebben een dataLayer out of the box (bijvoorbeeld Wordpress met WooCommerce). Meer daarover lees je hier.

Aan de hand van het meetplan schrijven wij instructies voor jouw developers. De developers voegen stukjes code toe op verschillende plekken op de website. Deze stukjes code versturen events en parameters naar de dataLayer, waarna deze gebruikt kunnen worden in tags, triggers en variabelen in Google Tag Manager, om de juiste data naar de juiste endpoints te sturen.

De dataLayer is hét fundament van solide en duurzame websitetracking.

Wat is de dataLayer?
‍Een uitgebreide beschrijving van wat de dataLayer precies is lees je hier.

De dataLayer is het fundament voor een duurzame en solide tracking. In het kort is het mogelijk voor developers om events en parameters naar de dataLayer te sturen. Google Tag Manager leest deze dataLayer continu uit, en (bijna) alles wat er heen gestuurd wordt, kan gebruikt worden om data te versturen. Dit maakt Google Tag Manager zo’n sterk centraal trackingsysteem.

Concreet voorbeeld: het meten van een succesvolle form submit is met pure JavaScript heel lastig te meten. Je kan bijvoorbeeld checken of een gebruiker op de “submit” knop heeft gedrukt, maar dat hoeft niet te betekenen dat het formulier ook daadwerkelijk succesvol is verzonden. Je zou in plaats daarvan de bedankpagina kunnen meten, maar vaak ontbreekt daar belangrijke informatie die gebruiker heeft ingevuld in het formulier (email, telefoon, etc.) die je mogelijk zou willen gebruiken, en is het ook mogelijk om naar de link van een bedankpagina te gaan, zonder het formulier in te vullen, en daarmee onterecht een event te triggeren.

Om dit te overwinnen implementeren jouw developers, aan de hand van onze instructies, stukjes codes op de website, die wij gebruiken voor het versturen van data via Google Tag Manager.

TLDR: zonder correcte dataLayer, is het correct meten van events en parameters lastig en zeer foutgevoelig.

In 5 fases naar solide tracking

Fase 1: inventarisatie en audit

Fase 2: Meetplan

Fase 3: Implementatie meetplan (dataLayer)

Fase 4: (Her)inrichten client-side Google Tag Manager

Fase 5: (Her)inrichten server-side Google Tag Manager

Na oplevering: Onderhoud en aanpassingen

Klaar om je tracking op orde te krijgen?